최근 몇 년 동안 일본은 세계에서 가장 역동적 인 가열 담배 시장이되었습니다. 일본 소비자는 항상 새로운 제품과 새로운 기술을 좋아했습니다. 일본에는 고급 담배, 울트라 핀 담배 및 부즈 후 담배가 많은 소비자가 많이 있습니다. 일본에서 처음으로 출연 한 직후 일본에서 온수 담배가 인기를 얻었습니다.
IQOS는 일본의 가열 된 담배 시장을 이끌고 있습니다
올해 FIMO는 일본에서 가열 된 담배 IQOS의 출시 10 주년을 축하했습니다. FIMO가 일본에서 IQOS를 출시했을 때, 그것은 잘 보상되었습니다. 3 월에 FIMO는 일본에서 최신 IQOS Iluma의 최신 IQOS Iluma를 출시했습니다. 지난 몇 년 동안 다국적 담배 회사는 다양한 가격대로 가열 담배를 도입하여 다양한 소득 수준의 소비자에게 호소했습니다.
현재 일본은 세계 최대의 온수 담배 시장입니다. 많은 회사들이 새로운 가열 담배 제품을 출시하려면 종종 일본에서 처음 출시하기로 선택합니다. 일본에서 가열 된 담배 제품의 급속한 성장으로 지난 몇 년 동안 일본 담배 판매량이 거의 줄어 들었습니다.
글로벌 비즈니스 리서치 회사 인 타마 린드 인텔리전스 (Tamarind Intelligence)는 가열 된 담배가 현재 일본 담배 시장 점유율의 약 42%를 차지한다고 추정하고 있으며, 이는 다른 곳에서 달성하기가 어렵다. Tamarind Intelligence의 시장 분석가 인 Julian Bovadilla는 올해 일본의 가열 담배 판매량이 전년 대비 6% 증가한 약 103 억 달러가 될 것으로 추정합니다. 이 나라의 1,500 만 명 이상의 성인은 18 세 이상의 인구의 14 %를 차지하는 가열 담배 사용자입니다.
Bovadilla는 일본 난방 담배 시장에는 4 가지 주요 브랜드, 즉 피모 국제 IQO, 영국 미국 담배의 GLO, 일본 담배의 PLOOM 및 한국 담배 회사의 LIL이 있다고 말했다. IQOS 브랜드는 일본 열선 담배 시장의 리더이며 총 시장 점유율의 절반 이상을 차지합니다. GLO가 이어지고 시장 점유율의 거의 20%를 차지했습니다. 일본 담배의 Ploom 브랜드는 시장의 약 10%를 차지합니다. 한국 담배 회사의 가열 담배 브랜드 Lil의 시장 점유율은 약 6%입니다.
Glo는 새로운 기술로 일본 지출자를 유치합니다
Bat Asia Pacific, Middle East 및 Africa의 지역 마케팅 디렉터 인 Mariel Markram은 다음과 같이 말했습니다 : "일본은 난방 담배 브랜드 Glo의 매우 중요한 시장입니다. British American Tobacco는 2035 년까지 연기가없는 담배 제품 회사가되는 것을 목표로합니다. 이제는 일본의 Bat의 많은 수입은 glo를 포함한 연소가없는 담배 제품에서 비롯됩니다."
개발 목표를 달성하기 위해 British American Tobacco는 GLO 가족의 최신 플래그십 모델 인 Glo Hyper Pro를 소개했습니다. 2023 년 12 월 일본 시장에서 출시 된이 제품은 장치가 더 빠른 시간 내에 최적의 난방 온도에 도달하고 여러 기능을 갖춘 EasyView 스크린에 도달하는 데 도움이되는 Heatboost 난방 기술과 같은 다양한 혁신적인 기술을 특징으로합니다. Markram은 다음과 같이 소개했습니다. "사용자는 쉬운보기 화면을 통해 장치 관련 데이터를 볼 수 있습니다. 예를 들어 배터리를 충전해야하고 장치가 준비되면 화면에 프롬프트가 나타납니다. 우리의 장치에는 표준 및 향상된 모드간에 전환하여 사용자 경험을 변경하는 맛 선택 다이얼도 있습니다."
Markram은 다음과 같이 말합니다. "일본 소비자는 최첨단 기술과 혁신적인 제품을 추구하려는 욕구를 가지고 있습니다. 가열 된 담배 제품에 적용되는 고급 기술은 태평을 태우지 않고 맛을 경험할 수있게 해주 며 일본의 소비자에게 매력적입니다."
Ploom은 일본 담배의 매출 성장을 주도합니다
일본 담배는 일본 시장에서 특정 "주택 이점"을 누리지 만 치열한 시장 경쟁으로 인해 회사의 열기 된 담배 제품은 일본에서 절대적 이점을 얻지 못했습니다. 일본의 담배는 온수 브랜드로 일본 가열 담배 시장에서 상대적으로 높은 순위를 달성했습니다. 2023 년 11 월, 회사는 Ploom 가족에서 가장 진보 된 장치 인 Ploom X Advanced를 도입했습니다. 이 회사는 올해 1 분기에 Ploom은 국내 및 외국 난방 담배 시장에서 견고한 판매 성장을 달성하여 회사의 매출 성장에 기여했다고 밝혔다. 일본에서는 Ploom Equipment 판매량이 34.7% 증가했으며 담배 판매는 1.6% 증가했습니다.
일본 담배는 가열 된 담배 판매가 강력하게 성장할 것으로 예상합니다. 이를 고려하여 일본 담배는이 부문의 시장 점유율을 높이기 위해 가열 담배에 대한 투자를 우선시하고 있습니다. 한 회사 대변인은 "2020 년부터 2022 년까지 일본 담배 시장에서 저 위험 제품의 비중은 매년 3%에서 5% 증가 할 것입니다. 2020 년에서 2022 년까지의 가열 담배 판매 성장률은 각각 25.9%, 30% 및 34%입니다."
많은 담배 소비자가 가열 된 담배로 전환합니다
일본 담배 연구소 (TIOJ)의 최근 보고서에 따르면 가열 담배 제품은 현재 미국 담배 시장의 거의 절반을 차지하고 있습니다. 2025 년 말까지 가열 된 담배는 일본 담배 시장의 50% 이상을 차지할 것으로 예상됩니다.
"지난 몇 년 동안 많은 일본 성인 흡연자들은 담배 사용에서 가열 된 담배 사용으로 전환했으며 이러한 추세는 계속 될 것으로 예상됩니다." Markram은 "일본 담배 시장이 비교적 단일 제품 범주에서 다중 제품 공존으로 이동함에 따라 일본 담배 산업의 주요 변화를 목격했습니다. 일본 담배 시장은 이제 소비자가 선택할 수있는 다양한 혁신적인 제품을 보유하고 있습니다."
일본 담배는 일본의 담배 판매가 가열되기 전에 감소하기 시작했다고 말했다. 한 회사 대변인은 "우리는 금연 담배 제품에 대한 수요 증가를 포함하여 여러 가지 요인으로 인해 일본의 담배 판매 감소가 계속 될 것으로 예상합니다. 일본의 가열 담배 제품 판매량의 상당한 증가에 기여하는 다른 요인에는 저조도가 적고 니코틴 콘텐츠 제품에 대한 소비자 수요 증가와 일본의 흡연 환경에 대한 흡연 환경은 실제로 식당에서 금지되어 있으며, 담배 제품은 실제로 잘되어 있습니다. 아시아 담배에서 Xue Xiuyun과 Wu Houfu)